什麼是 SEO ?


 

搜尋引擎最佳化又稱搜尋引擎優化, 其英文叫 Search Engine Optimization,簡稱SEO

是一種利用搜尋引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的提名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

搜尋引擎最佳化對於任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜尋引擎不斷變換它們的排名演算法規則,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜尋引擎演算法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說,搜尋引擎最佳化是一個愈來愈複雜的任務。

SEO,搜索引擎優化,是指對網站本身和鏈接的優化。SEO包括內容和鏈接兩個部分
,其中內容又可以分為網站構架、欄目區塊、關鍵字三部分,而鏈接分為外鏈和內鏈。
這五部分共同構成了SEO。通過SEO,能夠達到用戶友好度提升、搜索引擎排名靠前
,進而使網站的用戶轉化量得以提高,為網站主和利益相關者創造價值。



搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

在第一代搜尋引擎發表後,搜尋引擎操作員變得對搜尋引擎優化社區感興趣。在一些早期搜尋引擎, 譬如INFOSEEK, 要得到第一名不過是把頂尖的網頁代碼抓下、放在您的網站、並提交個URL讓搜尋引擎立即索引並排名該頁這麼簡單。

由於搜尋本身的高價值和標定性,搜尋引擎和搜尋引擎優化員間自始便存在對抗的關係。最近一次於2005 年召開的AirWeb年會,旨在談論縮小這種敵對關係差距,和如何最小化某些太過於侵略性優化造成的損壞效果。

某些更具侵略性的優化員產生自動化的站點,或者使用某些最終會讓該網域被搜尋引擎掃地出門的技術。而大多數優化公司則銷售長期、低風險的策略服務,而且大部分使用高風險戰略的優化公司,則在他們旗下的會員點使用、產生商業線索、或者純內容站點,而非讓它們客戶站親身涉險。

這裡提供一個使用侵略性優化技術的優化公司讓他們客戶被取締的案例。華爾街時報描述了某個使用高風險技術和涉嫌沒有透露客戶得承擔那些風險的公司[4]。Wired報告了該公司起訴某部落格,因為提及該公司被取締[5]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[6]

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。實際上,自從付費收錄 (paid inclusion) 降臨,一些搜尋引擎現在在網站優化社區的健康有了既得利益。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[7] 、Yahoo [8], 和MSN[9]。Google提供了Sitemaps 程序[10]幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的SiteExplorer[11],旨在提供一個免費方式遞交您的URL, 該方法能讓你決定打算讓雅虎索引多少頁、索引多深。雅虎的Ambassador Program[12] 與Google的Advertising Professionals[13] 提供專家級的認證。

搜尋引擎優化與行銷

當這篇文章傾向建立間的搜尋引擎優化師間戴哪種顏色帽子的區別,這些產業寫照實際上對於某些促成業界某些影響巨大成就部分的工作者著墨不多。

有相當多的優化實踐者只是認為把搜尋引擎當作該站的另一個訪客,並設法讓該站點親和如同真正訪客拜訪那些網頁一般。他們的工作焦點不集中於將許多術語於搜尋引擎排名最高,而是幫助站點擁有者達到該站點的商業目標。這也許以實現導引基本搜尋結果、甚或利用在搜尋引擎做有償廣告的形式到某些頁。至於其他頁,建立高品質網頁吸引參與和說服, 闡明技術問題,這些手段可讓搜尋引擎繼續爬過並檢索這些站。另,設定分析程序可以讓網站主衡量該網站成就,並且讓該站更親和更有用。

這些搜尋引擎優化員可能是某組織的一員,或者是個顧問,而搜尋引擎優化也許只是他們每天例行工作的一部分。通常他們有關搜尋引擎功能的知識來自於論壇、部落格、一般的會議和研討會間的互動和討論主題、甚或經由在他們自己的站點實驗獲得。目前極少的大學課程涵蓋電子交易觀點的網上行銷,可能肇因於網路上一日數變的關係。

當許多人檢閱和致力於符合搜尋引擎指南時──這可幫助某人於網路上的成功打造堅實基礎──跟隨這些指南的結果實際上不過只是個開始。許多人認為搜尋引擎行銷不過是個搜尋優化下較大一點的支部而已,但它可能是許多主要集中於搜尋引擎優化的老兵,集合了更多更多的行銷靈感所帶來的成就。搜尋引擎因為認知到這一點,他們擴展了搜尋引擎覆蓋面,包括了RSS提供元、錄影搜尋、地方結果、地圖、和更多他們必須提供的功能。

高品質網站通常排名很優

對許多有心於最大化網站附加價值的網站員們,可閱讀由搜尋引擎出版的、以及W3C發行的編碼指南。如果該指南被遵循,站點頻繁地更新,有用、原創的內容,和建立幾個實用、有意義的導入鏈接,獲得相當可觀數目的基本搜尋流量不是甚麼難事。

當站點擁有有用的內容,其它站點員自然而然會連結至該站,進而增加訪客它的網頁級別和訪客流。當訪客發現一個有用的網站,他們傾向於利用電子郵件或者及時訊息連結介紹給其它訪客。

總括來說,增進網站品質的搜尋引擎優化實現很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實現要活得長久。頂尖的搜尋引擎優化員們找尋的目標與搜尋引擎追求發揚光大的東西二者不約而同。他們是:相關性、對他們用戶有用的內容。


 



搜索引擎優化(SEO)的變化速度令人目眩。

當然,每隔一段時間就會出現一些為人熟知的標志性改變,例如2007年5月份google推出的全能搜索(universal search)。

然而Google表示去年對排名算法做出了多達400項改變。誰與趕得上這變化呢?

幸而你無須緊跟每一個細微變化。但是隨著我們邁入2009年,你多少得了解一些SEO的變化趨勢。接下來我將主題分為兩大部分
──戰略戰術和產業全局趨勢──向你介紹。

產業全局趨勢

1.對SEO認識提高

SEO曾被當作巫術一般,僅有從事的人才能理解。然而現在人們幾乎耳熟能詳(甚至沃爾瑪都有SEO服務)。隨著更多小企業主
了解SEO以及研究SEO的意義,競爭將會加劇,有必要對正確決策做出獎勵──到底是自己做SEO呢,還是雇用顧問。

2.SEO走入企業內部

企業內部搜索引擎優化從未這般風行,這股潮流將會延續至2009年。即將召開的SMX West大會將會用一整天時間討論內部SEO。
大小公司都已意識到,設立員工專注于SEO的獻計獻策並付諸實施是有需要、有價值的。

3.SEO顧問及SEO公司被大量預訂

我們現在比任何沒有在企業內部工作的人都要忙。鑑于第一條,小企業主們四處尋找SEO方面的幫助。雖然純屬坊間證據,但以下
就是我的SEO同事的經歷:我每個月經常從小企業主那邊收到2-3封尋找SEO人員的電子郵件。僅上週我就收到5封。這需求可不小
,SEO人員很快就會被預訂一空。

 

實際上來說,SEO根本不是在網站做好之後才開始考慮的事情,而是網站在設計階段就應該一併進行的,因為SEO的目的,是讓網路世界變得更美好。


 

開始今天的主題吧!

那到底SEO是什麼?從前,我們可能認為,SEO就是把<meta>標籤裡的資訊好好填完,其實這沒錯,因為還是有很多網站沒有正確的填寫<meta>標籤。

接著呢,要讓你的網站裡的HTML、XHTML、CSS都是正確的(一般來說,你會看到很多網站下面寫著HTML valid、XHTML valid等等,這就代表該網站裡的HTML、XHTML語法都正確;台灣網站的話,這兩三年在流行無障礙網站認證),只要讓文件的結構正確,就會有基礎 的SEO效果出現,這是因為結構正確的話,對使用者也更為友善,重提一次,SEO是讓網路世界變得更美好。

讓我們一步一步來,首先呢,一個網頁裡一定要有這些標籤:

  1. <html> </html>
  2. <head> </head>
  3. <title> </title>
  4. <body> </body>

接著,每個標籤都要記得結束,請看以下範例:

<div id="wrap">
<div id="header">
<div id="logo"></div>
</div>
<div id="navbar">
<ul>
<li>Item 1</li>
<li>Item 2</li>
<li>Item 3</li>
<li>Item 4</li>
<li>Item 5</li>
</ul>
</div>
<div id="content">
<h1>Title</h1>
<p> ... </p>
<h2>Sub-Heading</h2>
<p> ... </p>
</div>
<div id="footer"></div>
</div>

在排版的時候,請盡量使用CSS,能不要用表格就不要用表格,這樣對你的SEO也會有很大的幫助。

 

為什麼不要用表格?

表格會造成你的內容被標籤截斷,若是改用CSS排版,或是改用<ol>的話,搜尋引擎會更容易了解你的內容。

很難理解嗎?請看以下的範例:

某列表
項目一
項目二
項目三
項目四

我們用眼睛看的話,可以知道這是一個列表,內容項目是 項目一、二、三、四,但是搜尋引擎看到的是這樣:「某列表 項目一 項目二 項目三 項目四」,程式看不懂我們想要表達的是什麼,所以這時候我們就應該使用這種表示法:

某列表

如果我們使用這種方法來表示的話,搜尋引擎就可以知道某列表的內容項目分別是項目一、二、三、四,跟我們想要表達的一模一樣。

內容決定一切

搜尋引擎是靠你提供的內容來決定結果的,所以首先我們要做的是經營好網站的內容,但除了網站的「內容」之外,「強調」和「連結的技巧」也是很重要的。

以下這些html標籤是搜尋引擎會特別注意的地方:

請記得,把你網站真正訴求的關鍵字放在這些標籤當中,例如 <h1>SEO</h1>等等,搜尋引擎會把這些被你強調出來的關鍵字作特別的加權處理,可以幫你達到你的目的。

除了這些可以目視得到的關鍵字強調方法之外,還有一些隱藏的關鍵字強調法,這是使用在超連結<a href>以及圖片<img>標籤當中的。該怎麼用呢?

超連結用法:

圖片標籤用法:

另外呢,如果要連結到你不欣賞的網站,請記得在超連結裡加入rel屬性,這樣可以避免搜尋引擎把你網站的加權分數順便加到該網站當中(當然,你欣賞該網站的話,也可以不加入rel屬性)

rel屬性用法:

由於搜尋引擎就是靠著網站與網站的相互連結來計算加權分數的,所以在連結上就要特別小心,不要連到不好的網站,免得對自己造成不好的影響。(例如說,幫對方加分啦…)

和搜尋引擎作朋友

完成了內容的部份之後,接著就是其餘要注意的地方了..讓我們接著談…

不要使用自動換頁程式

請不要做出那種「30秒後自動進入首頁」的東西…這東西不但會造成網友的不爽(你到底為何要人停留在這個沒有用的網頁三十秒?)也會造成搜尋引擎的不爽,所以別用了。

不要把CSS和JavaScript放在網頁裡

把CSS和JavaScript放在外部文字檔,然後連結回來,不但能省下主機的流量(放在網頁裡,每個網頁都要讀取一次這些資料,放在外部文字檔的話,總共只要讀取一次),也可以讓使用者更快速的開出你的網站,對搜尋引擎來說當然也是一樣,那麼何樂而不為呢?

一個網頁裡不要有太多連結

不要常常在一個<div>裡放了很多連結,然後用CSS設定成display:none來欺騙搜尋引擎,搜尋引擎也是很聰明的,據說一個網頁內出現超過25個超連結就會有不良的效果(不過我不想實驗^^)。同樣的,meta標籤裡也不需要放過多的關鍵字。

能不要用圖片,就不要用圖片

能不要用圖片就不要用圖片,搜尋引擎看不到你用圖片寫出來的標題。所以盡量用文字吧!這樣對那些使用純文字瀏覽器進入你網站的網友來說,也是個好處。

建立網站地圖(sitemap)

提供網站地圖給你的訪客和搜尋引擎。最近三大搜尋引擎(Google, Yahoo, MSN)一起發表聲明,他們開始讀取你網站裡替他們準備的網站地圖,所以,是時候你該加入網站地圖了!

你應該在網站裡準備下列四種格式的網站地圖:

XML是提供給Google的(Google Webmasters),可以在這裡製作XML sitemap,RSS和TXT是提供給Yahoo的(Yahoo! Site Explorer),而HTML…是提供給你的訪客的。喔,MSN? MSN允許你用XML和RSS(不過目前MSN情況不明,我沒有測試過)

建立robots.txt

robots.txt可以引導搜尋引擎進入你的網站,你可以設定哪些目錄搜尋引擎該進去,而哪些則否,說明文件請見robots website。

避免動態網址

我們常常會在網站裡裝了一些別人或是自己寫的程式,我們常常會讓程式透過POST傳遞變數,所以一些網頁的網址就會變成

http://somewhere.com/?value=3&target=9&year=2006

之類的,其實這樣的網址真的很難看(而且難記),最慘的是,據說當網址後面的「&」超過一個的時候(也就是說,你傳遞了三個以上變數的時候),Google就不會進去索引你的這個頁面了,因為他認為這是程式,程式的結果Google不愛記錄下來。

所幸,現在有了mod_rewrite,許多程式(像是wordpress)也支援mod_rewrite,這樣可以讓剛剛那個網址變成

http://somewhere.com/3/9/2006/

你可以發現現在許多網站的網址都長成這個樣子,這就是現在的流行啊!更棒的是,這樣的網址可以讓你藏關鍵字在裡面,像是:

http://somewhere.com/3/9/apple-my-cat/

之類的。

 

SEO知識摸底自測一,滿分50分,時間8分鐘。請把答案寫在紙上。

單項選擇題(2分×15=30分)

1. 搜索引擎搜索結果頁面,簡稱什麼?
1. SERP
2. SEM
3. PPC
2. Inbound Links 指的是以下哪一種?
1. 內部鏈接
2. 反向鏈接
3. 導出鏈接
3. 以下哪一種說法是錯誤的?
1. 搜索引擎對靜態頁面更友好。
2. 搜索引擎更喜歡原創內容。
3. 搜索引擎對新站排名更好。
4. 一個 SEO 良好的網站,其主要流量往往來自:
1. 首頁
2. 內容頁面
3. 目錄頁面
5. 新站登錄搜索引擎最佳的時間是:
1. 剛注冊域名,即提交給搜索引擎。
2. 先做一個靜態的首頁,提交給搜索引擎。
3. 把網站架構基本完善後,提交給搜索引擎。
6. 關鍵詞密度多少最佳?
1. 1%
2. 5%
3. 10%
7. 目標關鍵詞放在哪裡效果最佳?
1. 關鍵詞標簽
2. 標題標簽
3. 描述標簽
8. 在關鍵詞分析時,以下哪一個思路是錯誤的:
1. 選擇熱門關鍵詞,一旦成功就會有非常高的流量。
2. 羅列關鍵詞,並合理分布到網站的目錄頁和內容頁。
3. 如果競爭對手是大型網站首頁,則需要謹慎考慮。
9. 提供關鍵詞排名,以下哪一種辦法是不可取的:
1. 在 ALT 標簽中寫關鍵詞。
2. 導出鏈接錨文本中包含關鍵詞。
3. 重復關鍵詞以增加關鍵詞密度。
10. 以下哪一種導入鏈接對 PR 值影響最大?
1. PR 值很高,但無相關性的站點。
2. 相關性很強,但 PR 值一般的站點。
3. 大量 PR 值一般,無相關性的站點。
11. 以下哪一種提高 PR 值的行為被 Google 當作作弊?
1. 與很多相關站點友情鏈接。
2. 加入很多網站目錄站、導航站。
3. 向 PR 值高的站點購買鏈接。
12. 以下哪一種行為不是作弊?
1. 採用群發軟件群發包含網站鏈接的內容。
2. 使用隱藏文本或隱藏鏈接。
3. 在百度知道、Google論壇等發表文章,並留有鏈接。
13. 針對 SEO 服務,以下論述錯誤的是:
1. 專業 SEO 服務對整站進行優化,整體提高網站排名和搜索流量。
2. SEO 服務保證關鍵詞長期排名。
3. 採用購買競價和 SEO 服務相結合的方式,效果最佳。
14. 搜索引擎程序對關鍵詞的排名是什麼時候進行?
1. 用戶輸入關鍵詞,點擊搜索之後。
2. 對于熱門關鍵詞,搜索引擎隔一段時間對排名進行更新和保存。
3. 搜索引擎索引網頁時,即對其進行排名。
15. 目前看來,搜索引擎無法實現:
1. 對一個站點是採集站或原創站,進行判斷。
2. 判斷站點內容對于某關鍵詞的專業性。
3. 判斷被大量轉載的文章的原創站點。


 

SEO發展前景

隨著網絡行銷的發展,以及站長的個人運營網站的成熟,他們不僅僅再考慮單純的關鍵字排名、投放一些互聯網廣告
、做一些簡單的資源合作了。搜索引擎的快速發展和使用人群的迅速增加,站長們現在最主要考慮的是網站如何來迎
合搜索引擎,讓搜索引擎愛上自己的網站。最多的收錄網站內容,最多的暴光給搜索引擎。當用戶到達網站的時候,
怎樣能讓用戶粘合到自己網站服務上,最多的購買網站產品,認可你的網站,享受網站的服務。留住用戶,這才是網
站的最根本,所以站長們應該多根據SEO的思想,去優化自己的站點內部機構,給用戶一個完美的體驗同時迎合搜索引
擎,這才是SEO在網站中扮演的最好的角色。SEO將不僅僅是搜索引擎的優化,而是搜索引擎喜好優化、本身網站用戶
體驗的優化。SEO將來肯定會發展成為網站優化+用戶體驗優化的結合體。

SEO從業人員必須具備的基本素質

1、從業者應該端正作風、堅持立場、堅持原則、堅持以用戶為中心。

2、在學術交流方面,我們應該更積極的參與各種形式的交流與研討。慢慢地形成一種相互交流,相互促進的學術環境。

3、加深對搜索引擎優化行業的認知與理解,搜索引擎優化是一個長期的過程也是一個循序漸進的過程。

關于SEO服務行業是體力與腦力相結合的工作,發展趨勢已向平民化、生活化發展。

 

網站優化 SEO