認識 網站優化

網站優化 可以從狹義和廣義兩個方面來說明,狹義的網站優化,即搜索引擎優化,也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索, 滿足搜索引擎排名的指標,從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前,增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優化所考慮的因 素不僅僅是搜索引擎,也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等,在此基礎上使得網站功能 和信息發揮發揮的效果。也就是以企業網站為基礎,與網路服務商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商 等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關系。   

根據網路行銷專家 黃飛鴻 對網站策劃建設、運營維護,以及為了網站推廣的目的進行搜索引擎優化的體會,總結出有 關網站優化的基本思想是:通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計,使得網站的功能和表現形式達到 最優效果,可以充分表現出網站的網路行銷功能。網站優化設計的含義具體表現在三個方面:  
 (1)從用戶的角度來說,經過網站的優化設計,用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務;
 (2)從基于搜索引擎的推廣網站的角度來說,優化設計的網站使得搜索引擎則可以順利抓取網站的基本信息,當用戶 通過搜索引擎檢索時,企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置,使得用戶能夠發現有關信息並引起興趣,從而點擊 搜索結果並達到網站獲取進一步的信息的服務,直至成為真正的顧客;   
   (3)從網站運營維護的角度來說,網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護,有利于各種網路行銷方法的應用, 並且可以積累有價值的網路行銷資源,因為只有經過網站優化設計的企業網站才能真正具有網路行銷導向,才能與網路行銷策略相一致。   
由此可見,網站優化包括三個層面的含義:對用戶優化、對網路環境(搜索引擎等)優化,以及對網站運營維護的優化。   網站設計對用戶優化的具體表現是:以用戶需求為導向,設計方便的網站導航,網頁下載速度盡可能快,網頁布局合理並 且適合保存、打印、轉發,網站信息豐富、有效,有助于用戶產生信任;  

 網站設計對網路環境優化的表現形式是:適合搜索引擎檢索(搜索引擎優化),便于積累網路行銷網站資源(如互換鏈接 、互換廣告等);  

網站設計對運營維護優化的含義是:充分體現網站的網路行銷功能,使得各種網路行銷方法可以發揮最大效果,網站便于 日常信息更新、維護、改版升級,便于獲得和管理注冊用戶資源等。   

從上述對網站優化設計含義的理解也可以看出,網站優化設計並非只是搜索引擎優化,搜索引擎優化只是網站優化設計中 的一部分,不過這部分內容對于網站推廣的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。同時,我們也可以看出,在有關網站 設計的對網站推廣優化的內容中,這裡並沒有特別強調搜索引擎優化的作用,因為真正的網站設計優化不僅僅是搜索引擎優化 ,應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向。   

值得引起注意的一個問題是,網上有許多關于傳統搜索引擎登錄和優化方面的文章,這些內容有些已經過時但仍在網上流 傳,有些則是服務商為自己的服務做宣傳,因此這些文章的傳播對于網站設計優化很容易讓人造成誤解,如將網站優化簡單地 等同于搜索引擎優化,而針對搜索引擎優化僅僅強調網頁META標簽的設計等。


 網站優化的服務

當客戶已經嘗試過搜索引擎優化或者搜索引擎關鍵字廣告後,過濾出一些高價值的關鍵字, 這時候所要做的就是通過網站優化優化服務提升這些關鍵字的排名,降低廣告費用。 目前在做網站優化優化服務的公司有不少,但這之中也得分出好幾類(SEO服務常見問題)。
不少客戶都看重短期效益,即短期是否能提高排名,提高到我要求的排名範圍。但關鍵字優化 是需要時間的,不是客戶簡單付費就可以提升的,沒有一個合理的過程,搜索引擎並不能認可 您的網站,當然不少服務商為了利益,利用一些搜索引擎的漏洞,在短期內獲得認可。但漏洞 終究會被補上,那個時候也許就是被處罰的時候。
SEO不提供短時間以及廉價的網站優化服務,一則短時間很難得到搜索引擎真正的認可 ,二則對網頁頁面(onpage)和頁外(offpage)因素的合理改善和提高,使得網頁在不僅滿足 瀏覽者需求的同時,也滿足搜索引擎蜘蛛抓取行為習慣;這個過程消耗的是人力成本,不是那 種所謂的軟件成本。這也是很多客戶在選擇了一些“劣質SEO服務商”後,最後還是選擇了 我幫你網路。

網站優化優化服務流程:

1 協同企業定出核心關鍵字和衍生關鍵字
2 雙方對制定出的關鍵字在價格和所需達到的效果進行商定
3 達成共識後,簽訂合同
4 我們根據合同具體要求制訂方案
5 企業相關人員協同我們技術人員實施方案
6 達到效果(達到預期排名效果)
7 穩定效果(按照客戶排名要求,穩定排名三個月)
8 後期維護(至合同期完)

根據美國SEMPO(Search Engine Marketing Professional Organization)2004年12月14日的研究報告,2004年北美地區搜索引擎市場超過40億美元,由如下四部分構成,  
* Paid Placement(搜索引擎付費位置廣告) - 33.42億美元   
* Paid Inclusion(搜索引擎付費收錄) - 1.82億美元   
* Organic Listing(搜索引擎自然排序的關鍵字SEO服務) - 4.92億美元
* SEM Tech(搜索引擎行銷技術) - 0.72億美元

SEO市場混亂

把一個網站的關鍵字兩三天之內做到YAHOO的前幾位是件很簡單的事情。某些人急功近利,常常會採用一些可能被
YAHOO當成作弊的手段來快速達到排名效果,這些手段也是各式各樣,如跳轉頁面、門頁、高資源站引入資源用等
。經歷過幾年的市場洗禮、優勝劣汰。國內SEO行業正慢慢地朝著正規化、規模化方向前進。SEO行業能否健康發展
,在很大程度上取于SEOer從業人員自身的技術水平與職業素質,也與廣大關心及參與搜索引擎行銷人員息息相關。

YAHOO在打入中國市場之前,為拓展中國市場做了一系列準備,連續進行了多次技術改革,搜索質量上進行了很大
的提升,並對那些過激的手段的網站分批“下線”,這對中國的SEO打擊很大,很多圈內的朋友都轉向了其他業務。
搜索引擎的這一系列的行為值得理解,淨化中國市場,促進SEO行業健康穩定的發展是件好事,同時也考驗了一些從
業者自身的技術水平和職業素質。隨著網路行銷的發展,搜索引擎變得越來越“聰明”,SEO的弊端也越發明顯:圍
繞著搜索引擎排序規則,而非站在搜索引擎相同的立場來優化網站。

多年的網站運營經驗讓我們對SEO的有了深刻的認識。經常跟客戶溝通交流時,我們意識到SEO不僅僅是搜索引擎的
優化,而是一個網站運營思路的優化。我們應該發揚這種優化精神,來打造我們自己的互聯網,給我們這些依靠互
聯網生活的人創造一個良好的空間。用SEO的知識讓搜索引擎喜歡自己的網站,讓搜索引擎用戶最快,最準確的找到
想要的內容。

我們最終目的是要把用戶想搜索的內容展現給用戶的,搜索引擎會不斷的完善用戶體驗,完善自己的排名搜索機制。

SEO發展前景

隨著網路行銷的發展,以及站長的個人運營網站的成熟,他們不僅僅再考慮單純的網站優化、投放一些互聯網廣告
、做一些簡單的資源合作了。搜索引擎的快速發展和使用人群的迅速增加,站長們現在最主要考慮的是網站如何來迎
合搜索引擎,讓搜索引擎愛上自己的網站。最多的收錄網站內容,最多的暴光給搜索引擎。當用戶到達網站的時候,
怎樣能讓用戶粘合到自己網站服務上,最多的購買網站產品,認可你的網站,享受網站的服務。留住用戶,這才是網
站的最根本,所以站長們應該多根據SEO的思想,去優化自己的站點內部機構,給用戶一個完美的體驗同時迎合搜索引
擎,這才是SEO在網站中扮演的最好的角色。SEO將不僅僅是搜索引擎的優化,而是搜索引擎喜好優化、本身網站用戶
體驗的優化。SEO將來肯定會發展成為網站優化+用戶體驗優化的結合體。

SEO從業人員必須具備的基本素質

1、從業者應該端正作風、堅持立場、堅持原則、堅持以用戶為中心。

2、在學術交流方面,我們應該更積極的參與各種形式的交流與研討。慢慢地形成一種相互交流,相互促進的學術環境。

3、加深對搜索引擎優化行業的認知與理解,搜索引擎優化是一個長期的過程也是一個循序漸進的過程。

關于SEO服務行業是體力與腦力相結合的工作,發展趨勢已向平民化、生活化發展。



搜索引擎優化(SEO)


1. 網站的生命力、活力來源于豐富的內容.有的站點一味追求形式,諸如不合理的布局、過多的網頁特效、雜亂的色彩、漫天飛的廣告等等,結果搞得內容幹癟,難以招徠回頭客.所以網站優化首先必須優化內容.要根據網站主題,特定的用戶,選擇實用、新穎的內容.不要重復堆砌,更不能錯誤百出,並且力求作到有自己的東西,有自己的特色.在這個基礎上,達到內容與形式的完美統一.

2.關鍵字必須準確,短而精.要結合網站各欄目的具體內容選擇關鍵字,任何脫離文章實際內容,華而不實的關鍵字,最終結果還是徒勞無功.

3.網站鏈接不求多,只求精.對此可能有人感到納悶,難道鏈接不是多多益善嗎?如果都是高質量的鏈接固然越多越好,問題是個人小站難以作到這一點.所謂求精不求多,就是與你連接的網站最好是同類網站,並且要收錄正常,有穩定的流量,且排名與pr值與你相當.倘若有運氣找到pr值比你高的網站那自然是你的造化.

4.切忌不要搞什麼刷流量,提高自己的排名,或者通過濫發電子郵件,在論壇瘋狂發帖等手段來宣傳自己的網站,這樣也許一時為你帶來流量,但到頭來會自己害自己,損壞自己網站的聲譽.

 

Baidu,Google,yahoo這些網站的存在,確實讓很多產品和服務的推廣變的更加便捷起來。在2002年,網站優化這個概念還沒有大規模的深入人心的時候,網站優化幾乎是沒有什麼太多的技術含量就可以做的很成功。

但是從2007年開始,很多個人網站的站長為了多賺取一些廣告費,大規模的批量復制垃圾網站,這讓搜索引擎一時之間充斥著垃圾網站的信息。也就是在這一段時間,搜索引擎們開始大規模的完善其反作弊系統,直到現在,網站優化已經不是那麼簡單容易的事了。

不過盡管網站優化不好做了,但搜索引擎的初衷還是沒有改變,那就是將最好的內容推薦給使用者。而且,一般只要網站有好的內容或者獨創的關鍵字,那麼排名一定也不會很差。

但是對于做軟件的創業者來說,獨創的關鍵字可能並不是什麼問題,但是對于做網站的創業者,這就有些難了。這時候我們唯一能做的,就是盡量的去優化網頁信噪比,以及讓網站因素符合搜索引擎的“口味”。

所謂的網頁信噪比,是指網頁中包含的內容元素和Flash、CSS、Javascript、圖片等元素的比率。在搜索引擎工作的過程中,搜索引擎會將一個網頁中真正現實頁面內容的東西提取出來,所謂搜索引擎索引內容的關鍵。如果整個一個頁面充斥著各種各樣的代碼和搜索引擎並不能識別的FLASH、Javascript等內容,那麼這個頁面的信噪比就過低,這樣對于搜索引擎的工作是很不友好的,搜索引擎索引系統會認為這樣的網頁毫無內容,從而減少網頁本身的權重。這樣一來,網頁本身的排名就會很低了。

相反的,如果我們的整個一個頁面能包含的真實內容很多,而相關的代碼卻不多的話,那麼這個頁面的信噪比就高,因此權重也就高。在這樣的情況下,在同等的網頁中,這個頁面的排序就會提高。

對于網頁信噪比,我們可以這樣去理解,網頁中的文本內容是信號,而用于修飾這些文本內容的HTML代碼就是噪音,信噪比越高,那麼網頁的內容也就越清晰,而搜索引起抓取頁面也就相對容易。在這樣的一個網站優化處理中,我們經常用到的手段是減少網頁中的圖片、FLASH、將HTML中的修飾轉換為CSS樣式表去調用,封裝JS等等。

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如何進行關鍵字分析?

關鍵字怎麼確定?從這篇文章,我們可以大體了解選擇關鍵字的基本思路:

1. 選擇符合自己實力的關鍵字
2. 不選擇流量太低的關鍵字

現在我們詳細解剖關鍵字分析的過程:

1. 了解行業概況
2. 行業關鍵字集合
3. 關鍵字競爭性分析
4. 關鍵字發展規劃和流量預計
5. 確定目標關鍵字

了解行業概況

1. 搜索行業主關鍵字,搜索結果前5頁的網站基本上可以說明該行業的概括。比如:SEO 這個關鍵字排前50名的基本上都是非常專業的站點,而且絕大部分是主域名,域名中包含 SEO 的居多。
2. 你所熟悉的站點,包括這個站點的建站時間、專業性、站點規模、主關鍵字等。比如對于 SEO 這個關鍵字,你熟悉 http://www.mydm.tw 那麼它排在哪一個位置?
3. 在行業關鍵字搜索結果的前10個站點,主要是競價網站?行業網站?企業網站?還是個人網站?如果競價網站和行業網站居多,則說明關鍵字商業價值強;個人網站,該行業大部分採用廣告聯盟形式,具有創新贏利模式者可以考慮切入;簡單企業網站,則說明行業競爭性不強。

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